既是做投資，遭遇虧損便是不可避免的，關鍵是我們面對虧損的態度。在賣出虧損的股票時應該問一下自己：第一，我當初買入這只股票的理由是什么？第二，現在情況發生變化了嗎？第三，這些變化動搖了我當初投資這家公司的理由了嗎？每一個投資者都無法避免虧損的發生。當虧損發生時，投資者往往陷入兩難選擇的矛盾之中，究竟是現在就賣出，立即止損？還是等待一段時間，看看虧損是否能夠縮小甚至止虧為盈？許多投資者往往在這個時候變得猶豫不決，容易做出錯誤的判斷。
翻本誤區
沒有人能夠保證股價下跌后一定還會返回到原來的價位。事實上，遭遇虧損之后再等待股價回到你的成本價上，會極大地侵蝕你的回報。表1-1指出當股價下跌后，需要漲多少才能翻本，從中你可以知道及時止損的重要性。
表1-1股價下跌與股價翻本之間的關系
股價跌幅翻本需要的漲幅
10%11%
15%18%
20%25%
25%33%
30%43%
35%54%
40%67%
45%82%
50%100%
從這張表中可以知道，如果一只股票的價格下跌了50％，從這個價位開始未來股價再回到原來開始下跌的位置，就必須要上漲100％！拿具體的股價來說，一只股價10元的股票下跌到5元，跌幅為50％，如果投資者想持股翻本，股價從5元再漲回10元，則需要有100％的漲幅。顯然，這樣上漲的難度是非常大的。事實上，許多投資者都沒有去做這個簡單的算術題，錯誤地認為如果股價下跌了20％，再漲20％就能翻本，最終卻可能讓虧損越來越大。雖然并不是說股價反彈就一定不會發生，一些時候股價下跌確實是基于市場不正確的判斷而出現的暫時現象，但如果耗費過長時間等待股價翻本，不僅難度極大，而且失去了其他的投資機會。所以，需要在虧損變得無法控制之前就果斷賣出股票。
投資者的風格和類型各不相同，有的是追求中長期回報的價值型投資者，有的則是捕捉短線機會的激進型投資者，似乎沒有統一的賣出策略適合所有類型的投資者。比如股價下跌3％就賣出止損更適合于交易型投資者，而對于長線投資者來說，小幅度的股價下跌并不令人懼怕，股價下跌15％以上再考慮賣出可能更為合適。不過，無論是哪種類型的投資者，在賣出虧損的股票前都應該先問自己三個問題：第一，我當初買入這只股票的理由是什么？第二，現在情況發生改變了嗎？當初買這只股票的理由還存在嗎？第三，這些改變動搖了我當初投資這家公司的理由了嗎？首先要回顧買入的理由，是因為這家公司有很好的資產負債表？還是正在研發某項會有市場突破性反應的新產品？或是公司將有資產重組事項？把這些理由一一羅列出來。其次要了解是什么原因導致當前股價并未像自己預期的那樣上漲，反而出現下跌，公司和市場又出現了什么新的情況，比如是不是因為投資者獲利回吐導致股價短期下跌。如果你確定有些情況確實發生了改變，就要想想這些改變是否足以影響到當初你買入這家公司股票的理由。比如公司的盈利模式如果發生改變，這時候公司的基本面就會和以前大不相同，之前的投資理由就可能不再合適。如果對新的盈利模式不看好或不確定，最好先賣出股票。通過以上三步來思考是否需要賣出虧損的股票，可以幫助你制定最理性的投資決策，避免受自己和市場情緒的影響作出錯誤的決斷。
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