(1)企業經營概貌
主要是指企業的基本特點,企業內、外部關系和信譽等內容。首先,企業基本特點是指企業的性質,例如,是制造企業、批發企業,還是零售企業?生產是否有季節性?是原材料供應的季節性,還是產品銷售的季節性?廠房和設備有多少,是否陳舊過時?生產能力、生產規模如何?等等。不同性質的企業在不同時期的盈利能力是有差距的。例如,近幾年來,由于流通體制改革,許多從事物資批發的企業日子很不好過,從事批發業務的上市公司的股票也長期在低位運行,如果你不加分析地購入,則持之無利,棄之不甘,最后很可能喪失投資機會或長期賠錢;又如近幾年來零售商業過度發展,很多城市大型自選商場嚴重過剩,無疑會影響商業類股票的盈利及價格波動,如果你及時回避另選他股,則投資收益無疑會更有保證。其次,企業的內外部關系。主要看企業主要負責人之間的關系、內部機構設置和退休職工多少等,以判斷其是否具備長久穩健經營的機制。如果一家公司董事長與總經理矛盾重重,互相拆臺,內部非生產性機構多,退休職工多,則難以對其有道高期望。從外部關系看,主要了解企業與別的業務單位的關系及依賴程度,判斷企業是否具備正常的購銷條件。
(2)企業的生產和發展能力
企業的生產和發展能力,主要體現在固定資產;和經營者及干部職工的素質上。從固定資產看,生產設備的新舊程度和裝備水平現代化與否直接關系著企業的生產能力。為此,投資者需作如下了解:一是固定資產的規模和先進程皮。二是固定資產是否提足了折舊,倘若企業沒有戰統一要求提足固定資產折舊費,則意味著企業經營中可能存在一些問題。由于折舊是企業固定資產更新的物質基礎,如果企業折舊不足,則難免有吃光花光之嫌,指望它長久賺錢應不現實。目前我國企業的折舊率由財政部佐行業不同制定,對高科技企業實行較高的折舊率,以增強共采用新技術的能力,這也是高科技企業在過去若干年內頻頻產生行情的原因之一。三是風險投保。一些特殊的企業受自然災害影響較大,如未投保,則會增加經營風險。從人的因素講,首先是對領導者的評估,它關系到整個企業的發展前途,在此應主要了解領導者年齡;他們的才能與成就;精力是否充沛;思想是否敏捷、活躍,有無創業精神;能否處理好上下級關系,能否全面調動職工的積極性和能力;對國內、國際市場的了解程度,能否迅速捕捉商業信息;管理方法是否先進等。因此,一些公司領導人的更換,也可能成為股票短期漲跌的原因。在我國,有些上市公司的董事長或總經理,也許對主營業務興趣不濃,而對股票市場情有獨鐘。這些公司所發行的股票,盡管業績不佳或一般,但往往比績優股更能給你提供賺錢的機會。其次是職工的技術水平、年齡構成及企業精神。由于利潤是人創造的,沒有好的員工及有凝聚力的企業精神,一切都無從說起。
(3)企業的其他情況
主要指企業的無形資產。如商譽、商標、專利權、專營權等。
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