以公司的盈利狀況來分析判斷買賣股票的時機的一般原則是:如果某一上市公司的利潤水平較高，而且還有繼續增長的趨勢，投資者應選擇該上市公司的股票投資;如果某一上市公司的利潤水平較低，而且還有進一步下降的可能時，投資者不宜盲目持股。但也要有一定的前提，如果該公司的盈利水平下降是因一些正常的因素造成的，如公司計劃進行擴張性建設，或者盈利水平的下降是因為宏觀大環境的影響，那么，這種盈利水平的下降就是一種暫時的現象，此時，投資者仍可謹慎持股。但如果不是正常情況造成的，投資者一般應考慮賣出該股票。如果一家上市公司出現連續虧損的情況，則中小投資者最好“敬而遠之”。因為根據公司法，連續三年虧損就要被摘牌，這時投資者的利益就無法得到保證。
上市公司的資產負債狀況是公司財務報告的主要內容，也是分析公司的經營狀況的一個重要因素，特別是公司的流動資產和流動負債。公司的流動資產和流動負債應保持一個適當的比例關系，這種比例關系會因公司的性質和經營商品不同而有所差別。公司的流動資產太多并不完全是好事，但一般來說，流動資產多比流動資產少好。因為如果一家公司的凈流動資產(即周轉資金，是流動資產與流動負債之間的差額)逐年下降，這就說明該公司的流動資產減少，或者是流動負債增加。在流動資產方而主要應著公司的現金有多少、應收賬款有多少和存貨是否過度增加。存貨過度增加也是一種危險的信號。
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